Publipostage

Selon une étude menée par Ipsos Switzerland à la demande de la Poste Suisse, les entreprises qui misent sur un publipostage non adressé influencent surtout des clients particulièrement réceptifs à la publicité, ce qui a un effet positif sur l’atteinte des objectifs publicitaires.

Les ménages n’affichant pas la mention « Non merci – pas de publicité » s’intéressent consciemment aux envois publicitaires non adressés qui représentent pour eux une importante source d’information. Telle est la conclusion de l’étude « Utilisation et acceptation des envois publicitaires non adressés en 2023 ». 

Source d’information et aide à l’achat

Dans l’un des blocs de questions de l’étude, les participants ont été interrogés sur l’importance qu’ils accordent à différents moyens publicitaires. Les résultats montrent clairement que pour les personnes réceptives à la publicité, les envois publicitaires physiques ne font pas seulement partie des moyens publicitaires les plus regardés, mais ils sont également très utilisés pour obtenir des informations sur les actions et les rabais.

Envois publicitaires non adressés : une portée étendue et un temps de lecture considérable

Selon l’étude, les envois publicitaires non adressés ont une portée étendue. Dans 59 pour cent des ménages, cette forme de marketing est prise en considération par au moins deux personnes. Dans le groupe des personnes réceptives à la publicité, le nombre d’envois publicitaires pris en compte est également frappant puisque 38 pour cent des personnes interrogées indiquent en consulter en moyenne au moins quatre par semaine. Conformément au grand intérêt pour les envois à large diffusion, le temps de lecture est également élevé : ainsi, 57 pour cent des personnes réceptives à la publicité consultent des envois publicitaires non adressés pendant plus de 5 minutes par semaine et 23 pour cent pendant plus de 10 minutes.

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