Streuwerbung

Eine Studie von Ipsos Switzerland im Auftrag der Schweizerischen Post belegt: Unternehmen, die auf unadressierte Streuwerbung setzen, bearbeiten besonders werbeaffine Kundinnen und Kunden und das wirkt sich positiv auf die Erreichung der Werbeziele aus.

Haushalte ohne Stopp-Werbung-Vermerk sind bewusst an unadressierter Direktwerbung interessiert und nutzen dieses Werbemittel aktiv als wichtige Informationsquelle. Dieses Fazit zieht die Studie «Nutzung und Akzeptanz unadressierter Werbesendungen 2023».

Informationsquelle und Einkaufshilfe

In einem der Frageblöcke der Studie wurden die Teilnehmenden gefragt, wie stark sie unterschiedliche Werbemittel beachten. Dabei wurde klar: Bei den werbeaffinen Personen gehören physische Werbesendungen nicht nur zu den am stärksten beachteten Werbemitteln. Sie werden auch rege für die Informationsbeschaffung zu Aktionen und Rabatten genutzt.

Unadressierte Werbesendungen: hohe Reichweite und beachtliche Lesedauer

Gemäss der Studie erzielen unadressierte Werbesendungen eine hohe Reichweite. In 59 Prozent der Haushalte wird diese Form des Marketings von mindestens zwei Personen beachtet. Bei der Gruppe der Werbeaffinen fällt zudem die hohe Zahl beachteter Werbesendungen auf: 38 Prozent der Antwortenden geben an, pro Woche durchschnittlich mindestens vier davon anzuschauen. Passend zum grossen Interesse an Streusendungen fällt die Lesedauer hoch aus: 57 Prozent der Werbeaffinen schauen sich mehr als 5 Minuten pro Woche unadressierte Werbesendungen an, 23 Prozent sogar mehr als 10 Minuten.

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